为深入贯彻落实习近平总书记关于文化传承与文旅融合发展的重要论述特别是对云南文旅工作的重要指示精神，充分发挥“云岭大讲堂·鼎新思政讲坛”的育人作用，2025年4月10日，云南财经职业学院举行“云岭大讲堂·鼎新思政讲坛”第二十二场讲座，学校特别邀请昆明学院二级教授窦志萍讲授“文旅品牌的打造与宣传”专题讲座，讲座由学校财税与金融学院承办。

窦志萍教授立足全球文旅产业发展趋势，结合云南本土资源特色，系统阐述了文旅品牌的核心内涵。她指出，文旅品牌不仅是旅游目的地价值的集中体现，更是文化自信与市场竞争力的重要载体 。窦教授强调“差异化”和“创新性”在品牌打造中的关键作用，并提出“以品德之心、品位之味、品质之标，做品牌文章”的核心理念 。针对当前文旅品牌建设中存在的同质化问题，她建议通过挖掘地域文化特色、强化IP孵化、优化传播策略，构建具有持久生命力的品牌体系 。

讲座现场气氛热烈，参会师生纷纷表示，讲座内容兼具理论深度与实践指导意义。“窦教授提出的‘文化附加’理念让我意识到，文旅品牌不仅是经济产品，更是文化传承的载体。”一名“青马工程班”学员在交流中表示 。

本次活动也是云南省高校百场形势政策报告会的重要活动。学校思政课教师代表、财税与金融学院学生代表、“青马工程班”学员、“理论骑兵”宣讲团宣讲员、“理论骑兵”训练营成员参加活动。

撰稿：沐孝通

初审：杨  婷

复审：杨雯婷

终审：罗  勇